[点晴模切ERP]作业成本法扩展：从产品获利到客户获利，寻找吞噬利润的“隐形鲸鱼”
|
admin
2026年1月16日 11:7
本文热度 139
|
在每月的经营分析会上，很多制造企业的老板都会对着财务报表发出百思不得其解的拷问：
“我们的销售额增长了这么多，明星产品的毛利率也维持在30%的高位，为什么最后的净利润却没怎么涨？钱到底去哪了？”这也是最近大家热议的增产不增收，增收而又不增利，引起大家广泛共鸣的问题！如果是去看传统的财务报表往往给不出答案的。因为在标准的利润表中，只有“产品成本”被算得很细，而销售、物流、售后等服务费用通常被打包成“期间费用”，像撒胡椒粉一样平均分摊掉了。这种“大锅饭”掩盖了一个隐藏在背后的残酷商业真相：产品赚钱，不代表客户赚钱。前几天我们讲了《如何从传统成本法平滑过渡到作业成本法？》，深入讨论了作业成本法和传统成本法，今天我们再来从作业成本法的管理思维角度出发，将视角从“产品获利分析”切换到“客户获利分析”，利用管理会计中的“服务成本”概念，为大家揪出那些隐藏在表面繁荣订单背后的“利润杀手”。在传统视角的企业里，只要毛利是正的，订单就是好的，比如：但在作业成本法（ABC）的视角下，我们关注的不应该仅仅是“造产品花了多少钱”（制造成本），更要关注“服务这个客户花了多少钱”（服务成本）。- 技术支持： 售前方案反复修改、售后频繁上门调试、无理由退换货。
在公司的账面上，这些成本都一股脑的归集在所谓的期间费用上，似乎是无关紧要的，但当我们把这些成本“归位”到具体客户头上时，真相往往令人咋舌。某高端设备制造企业，有两个核心客户：甲公司和乙公司。然而，当财务部引入“客户获利分析”模型后，对后台数据进行深挖后，绘制出了两张截然不同的“服务成本账单”：- = 客户贡献利润：1433万 （利润率 28.6%）
- 下单习惯：极不稳定，经常周五下急单要求周一到货，导致工厂频繁换模、加班赶工。
- 物流要求：经常要求拆单发往全国各地办事处，指定昂贵的物流公司。
- 技术支持：动不动就投诉，要求驻厂服务，经常退换货。
- 付款：账期6个月，还经常拖欠，全给的半年期承兑汇票。
- (-) 订单处理及急单损失：200万（包含产线切换损失）
- (-) 技术支持费：500万（售后团队一半时间长驻乙公司）
表面看是一样的客户，实际上甲公司的盈利能力是乙公司的4倍！ 乙公司虽然贡献了巨大的营收，但同时也吞噬了公司大量的供应链和研发资源。如果考虑到机会成本，乙公司的贡献利润甚至可能是亏损的。如果把刚才的案例扩展到全公司几百个客户，我们将看到管理会计中著名的“鲸鱼曲线 (Whale Curve)”。就是下面这个图，早就有大师的理论在支撑这个洞察了。头部 20% 的“天使客户”：实际上贡献了公司 150% - 200% 的利润。他们支撑起了公司的盈利大厦。中间 60% 的“平庸客户”：他们不仅不贡献利润，甚至在微亏和微赚之间徘徊，吃掉了头部客户创造的部分利润。曲线开始变平。尾部 20% 的“魔鬼客户”：他们是利润的粉碎机，吞噬了50%多利润。为了服务他们，公司耗费了巨大的成本，导致累积利润曲线断崖式下跌，最终回落到 100% 的报表利润。这意味着：如果你能砍掉那 20% 的魔鬼客户（或者改变服务模式），你的营收虽然会下降，但你的净利润可能会翻倍！作为财务，当我们算出了这笔账，应该给销售部门，给老板什么建议呢？绝不是简单地“杀掉”乙客户，而是要分层管理。- 设置门槛：设立“最小起订量(MOQ)”，对小额急单加收“加急费”。
- 服务定价：将售后服务、定制包装从产品价格中剥离，实行“菜单式收费”。如果乙公司还要驻厂服务，请单独付费。
- 供应链协同：与乙公司高层谈判，共享需求预测，减少急单。
- 不要认为他们理所当然。应该把从乙公司身上省下来的资源，倾斜给甲公司。
- 提供VIP通道、年度返利、联合研发，建立极高的竞争壁垒，防止被对手挖角。
具体措施：引导其去线上自助下单，减少人工干预。如果无法改善，果断提价或停止合作。在金蝶/用友/SAP等现代ERP系统的支持下，通过“多维获利分析”功能，我们可以轻松地将费用按“客户”维度进行归集。企业的资源是有限的。 成本核算的终极意义，不仅仅是算准每一个产品的成本，更是要算清每一个客户的价值。只有识别出谁是天使，谁是魔鬼，才能将宝贵的资源投向那些真正为企业创造价值的地方，但是“道理我都懂，但怎么发现关键的洞察，比如怎么把属于咱们公司自己的那张“鲸鱼曲线 (Whale Curve)”图画出来呢？”在 ERP 系统里，我们可能很容易查到单张凭证、单个订单的毛利。但要像这张图一样，把成千上万个订单、几十种杂乱的费用（物流、售后、资金成本）清洗干净，再按“客户”维度重新归集、排序、计算累计利润率……用传统的 Excel 也就是各种函数比如VLOOKUP再加透视表，可能第一步“清洗数据”就把电脑卡死机了。而找IT部门开发报表？那是按月排期的事情还不灵活。这就是为什么 90% 的经营分析只能停留在“毛利”层面，而无法触达“净利”真相的“最后一公里”。其实，你离这张“鲸鱼曲线”，只差一个思维升级的距离。如果把 ERP 比作企业的“数据水库”，那么Excel BI（Power Query + Power Pivot+可视化看板）就是你个人的“自来水厂”。
阅读原文：点击这里
点晴模切ERP更多信息：http://moqie.clicksun.cn，联系电话：4001861886
该文章在 2026/1/16 15:20:55 编辑过
400 186 1886
