站点链接已经存在了超过 18 年。它们帮助用户直接从 SERP 导航到网站的重要部分。你肯定以前见过站点链接——它们出现在 Google 搜索结果的下方，指向网站的不同页面或同一页面的特定部分，并且可以占用高达 90% 的首屏屏幕空间。通过这些链接，用户可以发现他们可能无法发现的有用网页。
但 Google 附加链接并不总是占据屏幕的最大份额。回到 2009 年，它们看起来像一个没有页面描述的蓝色链接的简单列表。获得它们很有用，但不会改变游戏规则。今天，由于有大量的新 SERP 功能，在 SERP 上吸引用户的注意力变得更加困难。然而，获得额外的吸引注意力的链接可以帮助你吸引人们直接访问你网站的重要页面。那么，让我们开始吧！在本文中，您将了解什么是站点链接以及您可以拥有多少个站点链接。我们还将研究不同类型的附加链接，并揭示如何使附加链接显示在 Google 中以改善您的在线形象。
自然附加链接
Google 的算法会自动生成自然站点链接。这意味着您无法根据需要编辑或更改它们。Google 仅在认为对用户有用时才会显示附加链接。截至目前，Google 自然站内链接可以分为两大类：列站链接和单行站内链接。在以下部分中，我们将探讨它们的区别，提供真实的附加链接示例，并概述最佳做法，以提高您获得这些附加链接的机会。
列站点链接
列附加链接仅显示在品牌查询下。以前，唯一可能的情况如下：一个人用 Google 搜索品牌名称，Google 显示排名靠前的搜索结果，其中包含该品牌的主页以及指向其他主要网页的附加链接。随着 Google 的算法变得更加智能并开始为各种查询显示不同的站点链接集，主页以外的页面也开始获得站点链接。因此，如果你从 “Buzzfeed quizzes” 等查询开始搜索，你收到的搜索结果会将你引导至你感兴趣的网站类别。它还会将您指向一组具有不同子类别的站点链接和/或属于该类别的热门网页。SE Ranking 的 Keyword Rank Tracker 工具可以轻松跟踪您的品牌词（和所有其他查询）以及其他词（例如，品牌词 + 博客/定价/功能/新闻）的 Google 网站排名。要确定 Google 在特定日期的附加链接中显示了哪些页面，请使用附加链接的结果过滤排名表，然后单击您感兴趣的当天您的品牌关键字的排名位置。这将使你能够查看缓存的 SERP 副本（你的搜索结果 + 所有站点链接将出现在顶部）。大多数网站不会遇到 [品牌名称] + 博客/网站类别等查询排名 #1 的问题，但如果网站名称不唯一，可能会出现一些问题。如果你没有围绕一个相当通用的名字建立强大的品牌形象，那么它就很难排名。你需要将你的品牌建立在你的利基市场中的思想领袖，才能在与之相关的品牌搜索中排名 #1。例如，一些主要的网站即使使用非唯一的品牌名称（即 apple.com 始终出现在苹果搜索查询的 SERP 顶部），也做得很好。如果您的网站没有为您的品牌关键词排名 #1，您可以使用 SE Ranking 的 Competitive Research 工具等工具。该工具可以通过以下方式为您提供帮助：确定 Google 认为哪些内容与特定搜索查询相关，确定内容成功因素，并使用这些数据制定优于竞争对手的内容策略。现在，让我们探索一下有关如何在 Google 搜索中添加站点链接的官方说明。Google 关于站点链接的帮助文章指出，您需要：
Google 已表示，在您的网站上保留站点链接搜索框结构化数据并没有什么坏处，因为它不会影响您网站的性能或在 Google Search Console 报告中触发任何错误。
单行附加链接
列式附加链接和单行附加链接之间最突出的区别是它们的视觉方面。列式站点链接在 SERP 中占主导地位，而单行站点链接看起来相当适中。单行站点链接做得好的地方是它们更广泛且更容易获得。这是因为它们不像传统的列站内链接那样占用空间。每个搜索词只能有一组列站点链接，但你可以看到每个 SERP 有几组单行站点链接。与成熟的 Google 搜索站点链接不同，单行站点链接不仅限于品牌查询。列式附加链接和单行附加链接之间的最后一个区别是后者可以链接到多个位置，包括网站页面和同一页面的不同部分。看看下面的两组 Google 附加链接。请注意，它们看起来非常相似，但实际上以两种不同的方式工作。第一个搜索结果中的每个附加链接都会将用户引导至同一网站上的各种相关页面，就像所有附加链接一样。但是，第二个结果的附加链接是不同的。从技术上讲，它们甚至不是站点链接。这是因为它们指向同一指南中的多个部分，而不是网站的页面。这些链接也称为页内链接或跳转链接，使用户能够更轻松地从文章的一个部分快速跳转到另一个部分。此外，Google 还推出了滚动到文本的站点链接，用于自然单行列表。多亏了这次更新，用户现在可以点击 Google 搜索结果中的链接，直接转到网页上的特定文本部分。获得指向网站不同页面的单行附加链接的前提条件与列附加链接相同。您所要做的就是使用既有用又受欢迎的良好内部链接策略创建内容。以下是一些关键的 Google 建议，可以遵循这些建议，以增加你在搜索片段下方获得页内链接的几率：
确保您的长篇内容结构合理，并按逻辑划分为多个部分。
用简洁的标题标记每个部分，清楚地表明所涵盖的主题或问题。避免使用超过单行的过长标题。
将“目录”功能添加到托管长格式内容的所有页面。拥有目录通过提供锚定链接列表来帮助用户导航网页，这些链接使用户可以轻松地跳转到不同的页面部分。它还可以帮助 Google 评估（一目了然）您的页面结构是否符合页面内链接的条件。
移动与桌面 SERP 站点链接
移动和桌面搜索结果上的 Google 附加链接并不相同。在移动设备上，与桌面版相比，在特定搜索结果下方看到的附加链接更多是很常见的，即使同一网站的桌面版摘要显示的附加链接较少也是如此。例如，下面的屏幕截图显示了 “asos” 查询的桌面搜索结果如何在主链接下包含 4 个附加链接。对于同一关键词的移动 SERP，你可以在网页结果下方看到六个附加链接。与桌面站内链接不同，移动端站内链接没有描述。例如，在下面的屏幕截图中查看 Walmart 的桌面搜索结果：它的每个站点链接：服装，所有部门，杂货和必需品以及沃尔玛公司，都有一个简短的描述。在移动搜索版本中，同一 Web 结果的相同站点链接不会显示任何说明。
付费附加链接
顾名思义，付费附加链接（也称为附加链接或附加链接资产）是搜索广告中放置在主 URL 下方的额外链接。它们的主要特点是您可以在 SERP 中完全控制它们。您可以通过相应地自定义付费站点链接的文本和 URL，将用户引导至您网站上最有价值的页面。这些链接独立于 Google 的算法或您生成的内容这一事实将它们与自然站点链接区分开来。付费链接可以以两种形式显示：搜索活动和视频活动。让我们更详细地回顾一下每个指标。
那么，是什么让站点链接有用呢？更具体地说，Google 认为哪些链接是有用的？如果你查看主页搜索片段下显示的站点链接，你会看到大量的 联系我们 和 关于 页面，用户经常访问这些页面以熟悉品牌。您经常会发现指向网站最受欢迎的类别页面、产品页面甚至博客文章的链接。此外，即使主页没有链接到较低级别的页面，您仍然可以获得站点链接。例如，如果一个网页吸引了很多访问者并且他们喜欢它，那么它可能会出现在站点链接中。在下面的示例中，附加链接指向烹饪博客的子类别。健康意大利面类别在网站的页眉/页脚菜单中找不到。您必须从标题的下拉菜单中选择 Recipes Index 类别，然后再单击几次才能进入该页面。但是，谷歌将其包含在站点链接中，因为它在用户中很受欢迎。此外，附加链接列表不是静态的。Google 会根据它们收到的流量、内部链接以及许多其他因素不断更新站点链接。为了说明这一点，让我们看看品牌关键词 “tesla” 在 SERP 上的附加链接在一个月内是如何变化的。以下是您在 2024 年 2 月 23 日搜索 “tesla” 时会看到的内容：在 2024 年 3 月 22 日搜索同一关键词时，你会看到更新的附加链接列表：如您所见，谷歌向 Model X 网页添加了另一个附加链接。这可能表明该公司对 Model X 的兴趣越来越大，或者他们正试图提高其 SERP 对专门寻找该型号的用户的相关性。除了您最受欢迎的页面之外，Google 认为展示您品牌的页面（“关于我们”和“联系”页面）是您网站上最有用的资源之一。因此，如果您希望这些网页在搜索结果中排名更高，则必须特别注意这些网页。方法如下：
将 Schema 标记添加到您的 About Us 和 Contact 页面。这将帮助 Google 正确解释他们的页面类型。将 Schema 标记添加到您的产品页面或博客文章也是一种很好的做法。
制作更具吸引力的内容并为其增加流量。很有可能，您已经在努力了。毕竟，这就是 SEO 和营销的全部意义所在。如果您还没有获得自然站内链接，请保持冷静并知道您正朝着正确的方向前进。
网站结构
Google 通常会从你菜单中的项目创建站点链接，因此平移一个简单易懂的网站结构会增加你获得站点链接的机会。这正是 Hungry Healthy Happy 建立网站的方式。例如，他们的 Healthy Pasta Dishes 页面位于 Category/Recipes/Pasta 部分下。这是合乎逻辑且简单的。为了帮助 Google 通过在页面之间移动来抓取您的网站，请使用内部链接。一些专家声称，具有许多内部链接指向它们的页面更有可能出现在站点链接中。这是因为内部链接表明了对 Google 的重要性。由于附加链接算法优先考虑用户体验，因此用户参与度指标比内部链接的数量更重要。此外，你可以通过确保内部链接的锚文本清晰、信息丰富并与它们所指向的页面相关来获得自然的附加链接。
流量
也许你做对了一切。您拥有完美的网站结构、深思熟虑的内部链接策略和适当的 Schema 标记。然而，列站点链接仍然不会显示。相反，您的主页下方会显示一行自然附加链接。那么，为什么 Google 会授予一些网站适当的列站点链接，而其他尽管他们努力工作，但却不授予其他网站呢？也许流量是罪魁祸首。许多 SEO 专家认为，网站获得的流量越多，获得专栏站点链接的机会就越大。您的网站页面必须获得大量流量，然后 Google 才能决定它们是否值得所有宝贵的 SERP 房地产。将 Google 站点链接放在您的网站下方意味着用户可能不会在下面看到其他 SERP 结果。为了证明这个展示位置的合理性，你的附加链接必须比前十名中的所有其他搜索结果为用户带来更多的综合价值。在这种情况下，Google 将高访客计数视为令人信服的价值量度。这意味着，如果很多人已经喜欢这些页面，那么很有可能有更多的人会喜欢。
关于上述几点的底线是，附加链接可以提高用户满意度并导致较低的跳出率。因此，正如你所看到的，无论格式如何，拥有不同类型的附加链接总是有用的。唯一的问题是他们超出了任何网站管理员的控制范围。在付费之前，影响站点链接也可能很困难。一旦站点链接出现，你就无法摆脱你不喜欢的那些。这是因为 Google 早在 2016 年就从 GSC 中删除了站点链接降级功能。正如我们已经提到的，唯一的选择是使用 noindex robots 元标记对页面进行索引。无法控制您的站点链接可能会很不方便。毕竟，一旦一个页面出现在你的站点链接中并开始获得原本会流向你的主页的流量，它实际上就变成了一个着陆页。为了最好地代表您的品牌和商品，请相应地微调所有附加链接页面。
最后
站点链接只是 Google 引入的众多 SERP 元素之一，可帮助用户更轻松、更快速地找到他们需要的信息。幸运的是，对于用户和网站来说，站点链接只包含最重要的站点页面。虽然附加链接不受你的直接控制，但现实生活中的案例表明，遵循 SEO 最佳实践会间接影响附加链接的获取。因此，如果你还没有在你的 SEO 游戏计划中优先考虑结构良好、引人入胜的内容、一流的内部链接和适当的 Schema 标记，请考虑现在实施它们以获得站点链接的许多好处。
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